Psihologija u boji u marketingu i oglašavanju

Igra s bojama u marketinškoj produkciji i oglašavanju postala je bitan element, zbog spontane reakcije koja je povezana s određenom bojom, stvarajući na taj način određene emocionalne reakcije. Brojne studije podržavaju da svaka boja održava odnos s različitim reakcijama na njih i, prema tome, oglašavanje je naučilo iskoristiti je.

Pokazano je da korištena boja ima snažan utjecaj na povećanje prodaje, pa je psihologija u boji postala bitan element u oglašavanju. Suočene s tim, strategije se koriste s različitim razinama boja boja, ovisno o emociji koja se želi potaknuti, pretvarajući boju u bitan element za komercijalne procese. U ovom ćemo vam psihološkoj članku pokazati Psihologija marketinga i oglašavanja u boji, izlaganje značenja boja u oglašavanju.

1. Psihologija u boji
2. Psihologija marketinga i oglašavanja u boji
3. Značenje bijele boje
4. Značenje žute boje
5. Značenje narančaste boje
6. Značenje crvene boje
7. Purpurna boja Značenje
8. Značenje plave boje
9. Značenje zelene boje
10. Crno značenje

Psihologija u boji

Edwin D.Babbitt (1878) razvio je, bez da smo svjesni toga, ono što danas znamo kao psihologiju u boji, postajući promotor aspekata povezanih s igrom u boji u marketingu. Psihologija u boji grana je studija koja ima za cilj analizirati kako boje utječu na nas, kako percipiramo boje i Emocije koje nas podižu različitim rasponima boja.

Ovo polje studija primjenjuje se posebno u marketingu i oglašavanju. Sve što vidimo i opažamo u reklamama osmišljeno je kako bi privuklo pažnju javnosti i pobudila određene emocije u određenu grupu. Međutim, psihologija u boji ne primjenjuje se samo u oglasima za povećanje prodaje. Boje, na primjer, odabrane za ukrašavanje trgovine ili one koje se koriste za logo određene marke, također su odabrane kako bi pobudile učinak na vas. Tako prodavači ili publicisti ovaj alat koriste kako bi izazvali osjećaje poput radosti, smirenosti, želje, strasti ili razdražljivosti. Suočeni s tim, moramo imati na umu da u mnogim prilikama naše emocije donose odluku o konzumaciji, a ne racionalne misli koje smo razradili smo sami.

Psihologija marketinga i oglašavanja u boji

Iako simbolika svake boje nije empirijski odobrena u znanstvenom polju, mnoge su najčešće boje povezane s različitim emocionalnim reakcijama, prihvaćenim u zapadnoj kulturi. To jest, boje mogu utjecati na raspoloženje. Još jedan važan autor u psihologiji u boji je Eva Heller.

Dalje, da vidimo Značenje koje je povezano s tim bojama A to se koristi u svijetu marketinga i oglašavanja. U sljedećim ćemo odjeljcima vidjeti značenje boja u psihologiji.

Značenje bijele boje

Bijela boja je općenito povezana s Svjetlost, čistoća, dobrota, nevinost i čistoća. Bijela boja u oglašavanju i marketingu ima pozitivnu konotaciju u očima kupca. U oglašavanju obično se koristi za promicanje svježina i čišćenje, kao i medicinski proizvodi. Bijela boja također je vidimo u oglasima o novim tehnologijama, s ciljem komunikacije jednostavnost.

Značenje žute boje

Žuta je boja sunčeve svjetlosti i prema psihologiji boja simbolizira Radost, sreća, inteligencija, energija, toplina i optimizam. Zbog toga se žuta boja koristila za promicanje ugodnih emocija i obično se koristi u oglasima o slobodnom vremenu ili dječjim proizvodima. Žuta boja je prva koja je opazila našu pažnju i više ako se koristi za razliku od crne boje, iz tog razloga je boja odabrana za slikanje prometnih signala. Međutim, moramo biti oprezni s ovom bojom, jer višak može ponašati uznemirujući učinak. Ovdje možete u dubini vidjeti značenje žute boje u psihologiji.

Značenje narančaste boje

Narančasta boja predstavlja mješavinu osjećaja energije koju proizvode crvena i sreća projicirana žutom. Prema psihologiji u boji, Orange nosi emocije entuzijazam, privlačnost, kreativnost, odlučnost, uspjeh i ohrabrenje, Sve ove emocije su emocije s visokim vigorizirajućim i stimulirajući učinak mentalne aktivnosti. Obično se ova boja koristi za najavu prehrambenih proizvoda, jer je povezana s stimulacijom apetita i igračaka.

Značenje crvene boje

Crvena boja povezana je s snaga, odlučnost, želja, strast, opasnost ili ljubav, Prema psihologiji u boji. Predstavlja boju s visokim emocionalnim intenzitetom, povezujući se s povećanjem otkucaja srca i visokim krvnim tlakom. Često se koristi u oglašavanju za oglase s zavodljivim sadržajem, poput crvenih ruževa, cipela ili boja noktiju. S druge strane, također je vrlo prikladno najaviti aspekte povezane s energijom, poput energetskih pića, sportova, aktivnosti koje se ponašaju rizik, automobili ili motocikli. Ovdje možete u dubini vidjeti značenje crvene boje u psihologiji.

Purpurna boja Značenje

Ljubičasta boja povezana je s bogatstvom i ekstravagancijom. Prema psihologiji u boji, ona označava osjećaje Moć, luksuz, ambicija, kreativnost, neovisnost i dostojanstvo. Međutim, u oglašavanju se koristi za promicanje proizvoda za žene ili djecu prije faze adolescencije, jer je boja koja se u prirodi često ne nalazi i povezana je s magijom i misterijom.

Značenje plave boje

Plava, iako je najhladnija boja, najatraktivnija je za veliku većinu ljudi, jer je boja neba i mora. Plava boja bila je povezana s Mudrost, svijest, inteligencija, istina, povjerenje i odanost. S tim je postala vrlo prikladna boja za promociju proizvoda za čišćenje, i osobne i kuće i sve one elemente povezane s morem, zrakom, nebom ili vodom. Kao i bijela, koristi se i za promicanje tehnoloških proizvoda. Prema psihologiji u boji, plava nije prikladna za oglase za hranu, jer djeluje kao suzbijanje apetita.

Značenje zelene boje

Glavna boja prirode, reprezentativna za osjećaje poput Sigurnost, mir, svježina, obilje, spokoj, zdravlje, stabilnost i otpornost. Zelena boja obično je povezana sa zdravstvenim aspektima ili najavljuje proizvode prirodnog podrijetla, ekoloških, aktivnosti na otvorenom i vrtlarenja. Pored toga, ako se koristi tamniji zeleni ton, vrlo je prikladan za promicanje financijskih i ekonomskih proizvoda.

Crno značenje

Crna je boja koja podiže snažne osjećaje, što može predstavljati emocije Snaga, nepostojanje, autoritet, moć, formalnost, elegancija i misterij. Međutim, ima tendenciju da se koristi za intenziviranje ostalih boja koje se postavljaju pored njega kako bi se povećala kontrast i pažnja na spomenutu boju. Što se tiče psihologije u boji u marketingu i oglašavanju, crna je povezana s klasičnim, luksuznim ili visokim proizvodima.

Osim toga, boje se odnose i na osobnost. Ako ste zainteresirani za problem u boji u ličnosti, možete izvesti Lüscherov test Colors.

Ovaj je članak samo informativan, u psihologiji na mreži nemamo moć postavljati dijagnozu ili preporučiti liječenje. Pozivamo vas da odete kod psihologa kako biste liječili vaš određeni slučaj.

Ako želite pročitati više članaka sličnih Psihologija u boji u marketingu i oglašavanju, Preporučujemo da unesete našu kategoriju kognitivne psihologije.