Marketinška psihologija u boji
- 816
- 149
- Isaac Streich
Marketinška psihologija u boji pokazuje kako boje imaju mogućnost prenošenja određenih emocija.
Oni koji su posvećeni marketingu i oglašavanju daju veliku važnost psihologiji u boji, jer je, ovo, kao grana psihologije, orijentirano na proučavanje emocija zbog kojih boje osjećaju ljude.
Slijedeći ovu studiju, Svaka je boja povezana sa značenjem, Ovisno o učincima uzrokovanim percepcijom i ponašanjem osobe.
Marketinška psihologija u boji
Iako ga mnogi prolaze nezapaženo, istina je da boje imaju veliki utjecaj na ljudski život.
Iz dana u dan primamo podražaje različitih boja i one na neki način utječu na naše odluke. Zbog toga je psihologija u boji u marketingu svaki dan osvaja više sljedbenika.
Pa, postoje mnogi stručnjaci koji pokušavaju otkriti, točno, kako ili u kojoj mjeri boje utječu na donošenje odluka, posebno prilikom kupnje, jer, unatoč činjenici da se to mnogo puta događa kao nesvjesni proces, Boje proizvode različite senzacije.
Prema studiji Andrewa J. Elliot, o bojama i njihovim psihološkim funkcijama, određene boje, poput crvene i žute, proizvode sustavne fiziološke reakcije koje se očituju u emocionalnom iskustvu i kognitivnoj orijentaciji.
Dakle, u marketingu proizvedeni učinci.
U ovom trenutku je da publicisti pribjegavaju psihološkim studijama boje kako bi izazvali različite senzacije i osjećaje kod korisnika, stvarajući na taj način veći utjecaj.
Na primjer, u slučaju logotipa, Boje su temeljne za tvrtke za prenošenje poruke koju žele, Pa, ovo je dio neverbalne komunikacije.
Kad korisnici promatraju boje, generiraju različite osjećaje, koji se kreću od radosti do smirenosti, želje za snagom, snagom ili tugom.
Značenje boja
Unutar psihologije boja u marketingu, svaka od boja prenosi određenu senzaciju, pa se smatra da boje imaju značenje.
Značenje boja je sljedeće:
- Crveno: Ova primarna boja ima moć poticanja apetita i evociranja intenzivnih emocija, ona je sinonim za strast. U marketingu se smatra bojom sposobnom za ubrzanje otkucaja srca, zbog čega se vrlo često koristi u restoranima, jer se ljudi osjećaju pozvanim da kupuju.
- Žuto: To je još jedna primarna boja koja uzrokuje žive emocije, poput onih naklonosti i radosti, međutim, produljeno izlaganje njemu može uzrokovati očnu napetost i umor. U marketingu je poznato da ova boja promiče komunikaciju, pa se po mogućnosti koristi u izložbama, jer prenosi optimizam, jasnoću i ima mladenački dodir.
- Plavo: Ova primarna boja povezana je s mirnom, s vodom; To je obično jedna od boja koju muškarci najviše preferiraju. Plava smanjuje apetit, prenosi spokoj i povećava produktivnost. U tvrtkama se široko koristi, jer nije invazivan i projektira marke.
- Naranča: čini da se ljudi osjećaju entuzijazam i emocije, iako se uzima kao signal opreza. U marketingu, Ova se boja koristi za poticanje kupnje, pretplata, prodaja ili poziv korisnicima da izvrše određene akcije. Ovim tonom, marka se projicira na veseli i prijateljski način, iako su impulzivni kupci prvi koji reagiraju na prisutnost naranče.
- Zeleno: Na ovu boju, iako je povezana s prirodom, također je povezana s novcem, prosperitetom i rastom. U marketinškoj psihologiji u boji koristi se da se korisnici opuštaju u trgovinama.
- Violet: povezan je s uspjehom, bogatstvom i mudrošću. U marketingu se ta boja široko koristi za smirenje, kao i Koristi se dosta u proizvodima protiv starenja ili drugima u ljepoti.
To su najčešće korištene boje u psihologiji boja u marketingu, a zatim, Drugi poput sive ili smeđe boje, povezani su s lijenošću, zastarjelim ili dosadnim, osjećaji koji nisu u mogućnosti većinu.
Osim marketinga, psihologija u boji počinje dobivati relevantnost za druga područja, kao što su dizajn, moda, umjetnost i arhitektura, jer, danas je već dobro poznato da boje imaju snagu za evociranje senzacija ili probuditi osjećaje.
Psihologija u boji i kromoterapijske boje funkcioniraju
Bibliografija
- Barbosa, m. F. ILI., & Sánchez, c. DO. P. (2017). Psihologija u boji: strategije uronjene u službu reklamnih agencija. Dubinska znanstvena gradnja časopisa Budućnost, 7(7), 39-45.
- Cañellas, a. M. (1979). Psihologija u boji. Glavni, 35-37.
- Elliot, a. J. (2015). Boja i psihološko funkcioniranje: pregled teorijskog i empirijskog rada. Frontiers in Psychology, 6, 368.
- Heller, e. (2004). Psihologija u boji. Kako boje djeluju na osjećaje i razum. Barcelona: Gustavo Gili.